 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
периоды, когда различные категории избирателей принимают решение о
голосовании. В 1941 г. в США создан Национальный центр по исследованию
общественного мнения. Здесь опросы проектируются университетскими
социологами и осуществляются с помощью разветвленной сети
интервьюеров. К 1946 г. общенациональные распределения основывались
обычно на трехтысячной стратифицированной случайной выборке. Такая
структура в основных чертах сохранилась до нынешних дней.
К середине XX в. в рамках социальных обследований и массовых
опросов выделились маркетинговые обследования. Работа была начата
Генри Линком, который создал проект «Брэнд Барометр» для изучения
потребностей домохозяек. В 1926 г. «Дженерал Фуд Корпорейшн»
сформировала панель для того, чтобы узнать, нравится ли людям
производимый их фирмой джем. Началось изучение аудитории
радиовещания и иных (форм массовой информации. Последнее направление
связано с работой Г. Лассуэлла, С. Стауффера, П. Лазарсфельда и Б.
Берельсона. Созданные ими техники анализа содержания массовой
коммуникации (контент-анализ) и пропаганды стали основой
самостоятельного направления в социологии и социальной психологии.
3. Социологические исследования: правила научного метода
Методология социологического исследовании как технологический
процесс. Безличность социологического знания. Четыре постулата
научного этоса: универсализм, всеобщность, бескорыстие, организованный
скептицизм). Правильность как критерий достоверности
социологических данных.
Возникновение методологии социологических исследований стало
возможным на пересечении академической социологической теории,
практики массовых социальных обследований и техники экспериментальной
проверки гипотез. Поворот от социальных обследований к социологическим
исследованиям почти незаметен: первостепенный интерес стали вызывать не
сведения о жизни и не «паблисити» проекта, а универсальная связь между
отдельными переменными. Восприняв математико-статистический аппарат,
социология восприняла и нормы экспериментальной науки.
Наиболее существенный вклад в формирование «объективного метода»
в социальных обследованиях внесли эксперименты по шкалированию
установки, которые впервые были осуществлены Э. Богардусом и Ф.
Оллпортом в 1920-е гг. Эта традиция со
22
