 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
Искусство словесной атаки: Практическое руководство Автор: Бредемайер К
43
«Госпожа Майер, вы хоть однажды мыли свою машину!»
«Естественно, чью же машину мне еще мыть,.. а больше одного раза — нет
смысла».
Этот пример содержит замену слов и дословное восприятие.
«Я буду становиться только старше!»
«Правильно, это же естественный процесс, но в любом случае вы выглядите по-
старому, а не старше!»
Здесь было добавлено слово, изменившее смысл.
Данный прием работает и в рекламе: общеизвестная пословица «Кто умней,
должен уступить» была перефразирована для рекламы зубных щеток марки Dr. Best-
Zahnburste в эффективную в рекламном отношении и легко запоминающуюся фразу
«Более умная зубная щетка должна уступить!»
Поставим все точки над i: осторожнее с каламбурами.
• Всеобщий смех стимулирует установление контакта.
• Всеобщий смех требует установления контакта.
Подумайте об этом.
Вариации на тему игры слов
Игра слов с использованием ассоциаций
По аналогии с любимой передачей американцев под названием Dallas ведущий
Карл Дэлл придумал название Dall-As! для своей передачи. Языковые ассоциации
также охотно использует реклама.
Упражнение
99. Пожалуйста, теперь придумайте пять своих примеров:
________________________________________________________
________________________________________________________
________________________________________________________
________________________________________________________
________________________________________________________
________________________________________________________
Игра слов с использованием образных противопоставлений
«Вы воображаете себя скалой во время прибоя?»
«Нет, во время конфронтации вы скорее тростинка на ветру или, в отличие от
своего начальника, фунт масла на солнце!»
