 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
реклама замороженных обедов Hungry Man, где многократно уменьшенная женщина подает на стол
своему гигантскому мужу не менее огромное блюдо. В другой группе демонстрировались те же самые
рекламные ролики, только все роли в них исполняли актеры противоположного пола.
В качестве исходной гипотезы исследователи предположили, что женщины, просмотревшие
традиционные ролики, проявят меньшую независимость в суждениях и меньшую уверенность в себе
(зависимые переменные), чем женщины, которые видели ролики с переменой ролей. Чтобы измерить
уровень независимости суждений, исследователи предложили половине испытуемых принять участие в
фиктивном эксперименте, в котором якобы изучалось, какие мультфильмы люди считают смешными.
Участницы должны были оценить «веселость» 16 мультфильмов. Объясняя условия, экспериментатор
попутно указывал на большую доску с начерченной на ней таблицей, которая якобы отражала оценки
предыдущих испытуемых, и говорил каждой участнице, что ее ответы тоже будут внесены в
соответствующую колонку. Женщины, смотревшие традиционные ролики, оказались под гораздо более
сильным влиянием этих фальшивых оценок.
Другая половина испытуемых приняла участие в исследовании мнений относительно СМИ
(тоже, естественно, фиктивном), которое было предпринято с целью измерить воздействие
просмотренных рекламных роликов на уровень уверенности в себе. Участницам предлагалось
произнести 4-минутную импровизированную речь на одну из двух тем (по выбору): «опасная и
вводящая в заблуждение телевизионная реклама» или «демонстрация насилия в телевизионных
программах». Экспериментатор, ничего не зная о том, какие ролики смотрел испытуемый, определял
уровень уверенности говорящего, оценивая семь невербальных показателей в поведении (движения
глаз, нервозность и т. д.). Те из женщин, кто смотрел традиционные ролики, были значительно менее
уверены в себе, чем остальные участницы эксперимента.
Фэйсизм
Целый ряд исследований показывает, что мужчины и женщины изображаются в разных
социальных ролях и занятыми разной деятельностью, но вместе с тем существуют еще более искусные
способы, при помощи которых культура усиливает различия в восприятии полов. Арчер и его коллеги
(Archer et al., 1983) обнаружили, что в изображениях мужчин и женщин лицо выделяется в разной
степени, и назвали это явление фэйсизм (face-ism). В частности, они указали на тот факт, что
фотографии в прессе подчеркивают у мужчины лицо, а у женщины — тело, так как мужчины на них
обычно изображаются от шеи и выше, а женщины — во весь рост. Во всех двадцати странах, где было
проведено исследование, дело в печатных изданиях обстояло именно так. Нигро и его коллеги (Nigro et
al., 1988) также подсчитали, что в 70—80-х гг. в журналах Time, Newsweek, Good Housekeeping и Ms лицо
больше подчеркивалось у мужчин, чем у женщин.
Фэйсизм (Face-ism). Тенденция в разной степени выделять в изображениях мужчин и женщин
лицо и тело. Фотографии в прессе обычно подчеркивают у мужчины лицо, а у женщины — тело, так
как мужчины на них обычно изображаются от шеи и выше, а женщины — во весь рост.
На первый взгляд может показаться, что этот факт не имеет большого значения. Однако, как
справедливо замечает Арчер, голова и лицо являются «центром душевной жизни — там локализуется
интеллект, личность, идентичность и характер» (Archer et al., 1983, p. 726), и, таким образом, становится
ясно, что средства массовой информации ассоциируют эти понятия скорее с мужчинами, чем с
женщинами. Более того, эксперименты показали, что акцентирование лица индивида приводит к тому,
что испытуемые более высоко оценивают его ум, амбиции и внешность.
Язык
Язык, на котором мы говорим, также может внести свой вклад в стереотипное восприятие
мужчин и женщин. Хенли (Henley, 1989) указывает, что в английском языке есть обширный диапазон
средств, которые позволяют по-разному описывать мужчин и женщин, а если точнее, изображать
женщин мелкими, заурядными или вовсе их игнорировать. Отчего, к примеру, для замужней женщины
существует специальное название (миссис), а для женатого мужчины аналогичного названия нет? О чем
