 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
каком-либо значимом смысле. Однако если А не наблюдается до того, как
зафиксировано В, то, очевидно, оно не может быть причиной В. Это
предполагает введение фактора времени в качестве элемента любого
социологического исследования;
3) Необходимо показать, что именно А, а не какая-либо иная переменная
является причиной В. Это наиболее трудное из всех условий. Его можно
реализовать тремя способами: (а) экспериментальный контроль переменных;
(б) рандомизация переменных; (в) использование контрольной группы.
До проекта «Народный выбор» в социологии выполнялось только
первое из трех перечисленных условий. П. Лазарсфельд впервые ввел в
исследовательскую методологию панель, где группа респондентов
интервьюировалась несколько раз. Контрольные группы подвергались
опросам реже, чем панель. Бюро прикладных социальных исследований при
Колумбийском университете привнесло в социологию ранее
несвойственную гуманитарной науке специализацию исследователей по
этапам сбора и анализа данных. Результат социологического исследования
превращался, таким образом, в итог коллективной работы «команды», а
методология в должностные инструкции.
Идея изучить временные различия в ответах респондентов
принадлежала не Лазарсфельду. Еще в 1927 г. Д. Юнг пытался оценить
эффективность курса лекций по расовым отношениям, измеряя установки
студентов в начале и в конце семестра. В 1928 г. С. Райс исследовал
политические предпочтения студентов в Дартмуте за месяц до выборов и в
день выборов (изучались радикализм, консерватизм, либерализм,
реакционность и т. п.). И Юнг, и Райс сопоставляли процентные
распределения, а Лазарсфельд сделал предметом исследования
индивидуальное поведение — он спрашивал респондента о мотивах
политического выбора.
Один из результатов исследования — установление двух факторов
воздействия на электоральное предпочтение: «интереса» и «перекрестного
давления». Те, кто имеет меньший интерес к избирательной кампании,
принимают решение позже, чем собирающиеся голосовать за своего
кандидата. Люди, находящиеся под перекрестным давлением, делают свой
выбор позже остальных. Под «перекрестным давлением» авторы проекта
имеют в виду несоответствие факторов, влияющих на решение: например,
имеющие высокий социальный статус, как правило, голосуют за
республиканцев, а католики обычно голосуют за демократов; католик же с
высоким социальным статусом окажется, следовательно, под «перекрестным
давлением». Лазарсфельд показал, что при одной и той же
заинтересованности в выборах люди, находящиеся под перекрестным
давлением, откладывают свое
127
