 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
Комбинация заискивания, подкупа и устрашения заставит молодого ученого работать над
управляемыми снарядами или атомной бомбой. Для определения рецептов этих смесей имеется
механизм радиоопросов, предварительных голосований, выборочных обследований общественного
мнения и других психологических исследований, объектом которых является простой человек; и всегда
находятся статистики, социологи и экономисты, готовые продать свои услуги для этих предприятий.
К счастью для нас, эти торговцы ложью, наживающиеся на людском легковерии, еще не дошли до
такого совершенства, чтобы все происходило по их желанию, потому что люди не бывают только
дураками или мошенниками. Средний человек достаточно разумен по отношению к вещам,
представляющимся его непосредственному вниманию, и достаточно альтруистичен там, где дело
касается общественного блага или индивидуальных страданий, которые он видит собственными
глазами. В небольшой сельской общине, существующей достаточно долго, чтобы в ней сложились
более или менее одинаковые уровни понимания и поведения, существуют вполне достойные уважения
нормы [c.242] попечения об обездоленных, управления дорогами и другими общественными
средствами, терпимости к тем, кто лишь один-два раза нарушил общественные законы. Как бы то ни
было, нарушители находятся здесь, и остальная община должна жить с ними и впредь. С другой
стороны, в такой общине человеку не годится быть выше своих соседей. Всегда есть средства заставить
его почувствовать силу общественного мнения. С течением времени он обнаружит, что оно является
столь вездесущим, столь непререкаемым, столь ограничивающим и подавляющим, что он вынужден
будет оставить общину, чтобы защитить себя.
Таким образом, небольшие, тесно спаянные сообщества обладают высокой степенью гомеостаза, будут
ли это культурные сообщества в цивилизованной стране или селения первобытных дикарей. Какими бы
странными и даже отталкивающими не казались нам обычаи многих варварских племен, эти обычаи,
как правило, имеют вполне определенную гомеостатическую ценность, объяснение которой является
одной из задач антропологов. Лишь в большом сообществе, где Господа Действительного Положения
Вещей предохраняют себя от голода споим богатством, от общественного мнения – тайной и
анонимностью, от частной критики – законами против клеветы и тем, что средства связи находятся в их
распоряжении, – лишь в таком сообществе беззастенчивость может достигнуть высшего уровня. Из всех
этих антигомеостатических общественных факторов управление средствами связи является наиболее
действенным и важным.
Один из выводов настоящей книги состоит в том, что всякий организм скрепляется наличием средств
приобретения, использования, хранения и передачи информации. В обществе, слишком большом для
прямого контакта между его членами, эти средства суть пресса (книги и газеты), радио, телефонная
связь, телеграф, почта, театр, кино, школы и церковь. Помимо своего непосредственного значения как
средств связи все они служат другим, вторичным целям. Газета – средство рекламы и средство наживы
для ее владельца, так же, как кино и радио. Школа и церковь не только убежище ученого и святого, но
также жилище воспитателя и [c.243] епископа. Книга, не приносящая прибыли ее издатели, вероятно, не
будет издана и, конечно, не будет переиздана.
В таком обществе, как наше, открыто основанном на купле и продаже, в котором все природные и
человеческие ресурсы рассматриваются как полная собственность первого встречного дельца,
достаточно предприимчивого, чтобы их использовать, эти вторичные стороны средств связи все более
вытесняют их основное назначение. Этому способствует само развитие и распространение средств
связи. Сельская газета может по-прежнему использовать собственных корреспондентов для сбора
сплетен по деревням, но она покупает свои общенациональные известия, своя синдицированные
сенсации, свои политические мнения в виде готового “котельного железа”². Доход радио зависит от
рекламодателей, и, как и везде, кто платит, тот и распоряжается. Большие информационные агентства
стоят слишком дорого для издателя с небольшими средствами. Книгоиздатели издают в основном книги
в расчете на какой-нибудь книжный клуб³, который может закупить целиком огромный тираж.
Президент колледжа и епископ, даже если они лишены личного честолюбия, управляют
дорогостоящими учреждениями и должны искать деньги там, где они имеются.
Итак, повсюду на средства связи налагается тройное ограничение: исключение менее выгодных средств
в пользу более выгодных; то обстоятельство, что средства связи находятся в руках очень ограниченного
