 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
Книга, в которой была бы рассказана жизнь всех великих вожаков толпы,
конечно, не могла бы заключать в себе много имен, но все эти имена стояли во
главе важнейших событий нашей цивилизации и истории.
*2. СПОСОБЫ ДЕЙСТВИЯ ВОЖАКОВ: УТВЕРЖДЕНИЕ, ПОВТОРЕНИЕ, ЗАРАЗА
Когда бывает нужно на мгновение увлечь толпу, заставить ее совершить
какой-нибудь акт, например, ограбить дворец, погибнуть, защищая укрепление
или баррикаду, надо действовать посредством быстрых внушений, и самым лучшим
внушением является все-таки личный пример. Однако толпа, чтобы повиноваться
внушению, должна быть подготовлена к этому раньше известными
обстоятельствами, и главное -- надо, чтобы тот, кто хочет увлечь ее за
собой, обладал особенным качеством, известным под именем обаяния, о котором
мы будем говорить далее.
Когда же дело идет о том, чтобы заставить душу толпы проникнуться
какими-нибудь идеями или верованиями, например, современными социальными
теориями, то применяются другие способы, преимущественно следующие:
утверждение, повторение, зараза. Действие этих способов медленное, но
результаты, достигаемые ими, очень стойки.
Простое утверждение, не подкрепляемое никакими рассуждениями и никакими
доказательствами, служит одним из самых верных средств для того, чтобы
заставить какую-нибудь идею проникнуть в душу толпы. Чем более кратко
утверждение, чем более оно лишено какой бы то ни было доказательности, тем
более оно оказывает влияние на толпу. Священные книги и кодексы всех веков
всегда действовали посредством простого утверждения; государственные люди,
призванные защищать какое-нибудь политическое дело, промышленники,
старающиеся распространять свои продукты с помощью объявлений, хорошо знают,
какую силу имеет утверждение.
Утверждение тогда лишь оказывает действие, когда оно повторяется часто
и, если возможно, в одних и тех же выражениях. Кажется, Наполеон сказал, что
существует только одна заслуживающая внимания фигура риторики -- это
повторение. Посредством повторения идея водворяется в умах до такой степени
прочно, что в конце концов она уже принимается как доказанная истина.
Влияние утверждения на толпу становится понятным, когда мы видим, какое
могущественное действие оно оказывает на самые просвещенные умы. Это
действие объясняется тем, что часто повторяемая идея в конце концов
врезается в самые глубокие области бессознательного, где именно и
вырабатываются двигатели наших поступков. Спустя некоторое время мы
забываем, кто был автором утверждения, повторявшегося столько раз, и в конце
концов начинаем верить ему, отсюда-то и происходит изумительное влияние
всяких публикаций. После того, как мы сто, тысячу раз прочли, что лучший
шоколад -- это шоколад X, нам начинает казаться, что мы слышали это с разных
сторон, и мы в конце концов совершенно убеждаемся в этом. Прочтя тысячи раз,
что мука V спасла таких-то и таких-то знаменитых людей от самой упорной
болезни, мы начинаем испытывать желание прибегнуть к этому средству, лишь
только заболеваем аналогичной болезнью. Читая постоянно в одной и той же
газете, что А -- совершенный негодяй, а В -- честнейший человек, мы конце
концов становимся сами в убежденными в этом, конечно, если только не читаем
при этом еще какую-нибудь другую газету, высказывающую совершенно
противоположное мнение. Только утверждение и повторение в состоянии
состязаться друг с другом, так как обладают в этом случае одинаковой силой.
После того, как какое-нибудь утверждение повторялось уже достаточное
число раз, и повторение было единогласным (как это можно наблюдать, скажем,
на примере некоторых финансовых предприятий, пользующихся известностью и
достаточно богатых, чтобы купить себе поддержку общественного мнения),
образуется то, что называется течением, и на сцену выступает могущественный
фактор -- зараза. В толпе идеи, чувства, эмоции, верования -- все получает
